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イケア世代はアンティーク家具を受け入れることができるか?

近年ブルーパロットにも若い世代のお客さまが増えてきました。「古き良きものを使ってみたい」「一点ものに憧れる」「雑誌やインスタで見るようなおしゃれなものが欲しい」など様々な理由を持って訪れてくださり、本当に嬉しい限りです。

しかし、この記事を読んでくださっている方の中には「アンティーク家具には憧れるけど、手が出ない。」「古いものを買ったり使ったりするのって何だか難しそう。」などの理由から「とりあえず新品の家具でいいかな。」「今のところは手頃な量販家具で我慢して、いつかはアンティークを手に入れよう。」と、なかなか踏み出せずにいるという方もいらっしゃるかもしれません。



今日はそんな全ての皆さまに、アンティーク家具の新たな魅力を1つお伝えしたいと思います。

アンティークの本場、イギリスの新聞記事を一部翻訳しながら、今若い世代の消費者はどんなマインドで商品を購入しているのか。果たしてそれはアンティーク市場にとって追い風なのか!?といった内容を辿りながら、一緒にアンティークの新しい魅力を見つけてみましょう。



主に中国で生産されているほとんどの新品家具たちは、アンティーク家具よりも16倍カーボンフットプリントが高いということがイギリスのIACF(International Antique and Collectors Fairs)の調べで分かっています。
(カーボンフットプリントとは?:商品やサービスの原材料調達から廃棄・リサイクルに至るまでのサイクルを通して排出される温室効果ガスの排出量をCO2に換算したもの)

しかし、アンティーク家具がグリーンで環境負荷が少ないものだという実績を踏まえてもなお、アンティークを購入するということはまだニッチな行動だという認識が残っているのが現状です。

だからこそ、イギリスのアンティーク業界は今まさに、今までアンティークを買うなど考えもしなかったようなグリーンマインドの若者層にアプローチをしていく時なんだと一致団結しているのです。

“現代の消費者たちの多くは、なかなか自ら環境に貢献することは難しいので 生産者や販売者がサステナビリティに積極的で主導的であって欲しい、リードして欲しいと考えています。そして、それら生産者や販売者から商品を購入することを通じて自己の環境への貢献を達成できたらと望んでいる訳なのです。
商品が少し高かったとしても、より環境に配慮した商品・企業であることの方が重要性を占めるようになってきていることも分かっています。



英国家具連盟のポール・ヴォンダー・ハイド委員長は言います。
「人間は昔に比べて寿命が延び、長く生きるようになりました。つまり、英国人は家具使う年数が長くなりもはや子供世代に引き継いでいかなくなったのです。若い世代側としても、家族代々の家具を受け継ぐのを待たなくなり、比較的若いうちに自ら自分たちで手に入れるようになりました。そもそも家族代々の家具を欲しいと思うよりももっと、自分たち自身で家具を選ぶ・求めるようになってきたのです。」

そして、リメイド・ブリティッシュ創立者のドナ・フェン氏はこうも言っています。「英国では、家具がファッションや個人のスタイルの一部と考えられることから、人々は大手が提案するオーソドックスで王道の商品には飽きてしまっています。そして、自分の家は普通とは違ったようにスタイルしたいと考えている人が本当に多いのです。そうすると、まさにアップサイクルの家具は個性を提供しているものだと言えますね。」
(アップサイクルとは?:再利用したり時間が経過することでより品物の価値が高まること)
そしてこう続けます、「アンティークやアップサイクルの家具を買う人たちは、”過去”や”歴史”に価値があると考えています。そして”技術”や”職人技”などが見受けられるもの。長い間捨てられずに残ってきた、一点一点の歴史やストーリーがあるものに他とは違う魅力を見出している訳なんです。」



いかがでしたでしょうか。
アンティークの本場イギリスでは、環境問題への関心が高まっている事から、若い層の消費者のアンティークに対する気持ちが再燃しています。そして、アンティークを選ぶ・買う時には、自分たちの個性や物が持つ歴史背景などを踏まえて自ら選びたいという意識も強く感じられます。

「新しくて、綺麗で、安い。」が良いものだという通念に疑問を持ち、自分たちの消費行動が与える影響をより深く考えて物を選び取っているスタイル、それを体現しているイギリスの若者たちをとてもかっこいいと思いました。
もう言うまでもないと思いますが、この記事を読んで、今後キーワードとなっていく「環境への配慮」とアンティークは相性抜群だという魅力をビビっと感じとっていただければい嬉しいです。

日本でも、着々と環境に対する取り組みが進んできています。新品を買うという選択肢しか持っていなかった方々の中にも、次第にアンティークやヴィンテージが選択肢として加わっていくことが予想されています。

この記事を読んでくださっている方には、是非ともその流れを一歩先取りして、環境に優しくグリーンなアンティーク家具を取り入れた"お手本"となっていただきたいなと応援しています!

出展:”Can the Ikea generation buy into anteique, vintage furniture?” by The Guardian
https://www.theguardian.com/sustainable-business/2015/jun/17/ikea-generation-buy-antique-vintage-furniture

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